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Reddit prévient que la baisse du trafic de recherche pourrait exercer une pression sur la croissance du nombre d'utilisateurs au quatrième trimestre
Les actions de Reddit, Inc. (NYSE : RDDT) se négocient à la baisse avant la mise en marché vendredi après que la société a annoncé des résultats du troisième trimestre qui ont dépassé les attentes. Dans le même temps, des prévisions plus faibles que prévu et une baisse du trafic de recherche ont pesé sur le sentiment.
La société prévoit un chiffre d'affaires de 1,00 milliard de dollars à 1,03 milliard de dollars pour le quatrième trimestre, inférieur à l'estimation de 1,046 milliard de dollars des analystes.
Le PDG Steve Huffman a déclaré que le trafic de recherche avait diminué de plus d'un million de renvois en moyenne par semaine en octobre, avertissant que le nombre quotidien d'utilisateurs uniques actifs (DAU) pourrait chuter d'un faible pourcentage à deux chiffres au quatrième trimestre par rapport au niveau actuel de 130 millions si la tendance se poursuit.
La direction a cité les aperçus de l'IA et le mode IA de Google, ainsi que la baisse du classement du contenu traduit automatiquement, comme des facteurs pouvant expliquer cette baisse.
Huffman a déclaré que la faiblesse du trafic ne reflétait pas une baisse de la demande des consommateurs, notant que Reddit restait l'un des principaux termes de recherche sur Google.
Aperçu des revenus
Reddit a enregistré un chiffre d'affaires de 895 millions de dollars au troisième trimestre, en hausse de 53 % par rapport à l'année précédente et supérieur à l'estimation des analystes de 878,02 millions de dollars. Le bénéfice par action s'est élevé à 1,40 dollar, dépassant le consensus de 1,36 dollar.
Les revenus publicitaires ont augmenté de 54 % pour atteindre 847 millions de dollars, tandis que les autres revenus ont augmenté de 35 % pour atteindre 48 millions de dollars.
L'amélioration des prix, des impressions et des conversions a stimulé la croissance des publicités. Le nombre de clics sur les publicités a augmenté de plus de 50 %, tandis que le volume de conversion a plus que triplé.
Les recettes publicitaires à grande échelle ont augmenté de plus de 80 %, et les annonceurs actifs du marché intermédiaire ont augmenté de plus de 50 %. Les campagnes d'achat et d'installation d'applications ont chacune augmenté de plus de 95 %.
Le chiffre d'affaires américain a augmenté de 50 %, le chiffre d'affaires international de 67 % et le revenu moyen par utilisateur unique a augmenté de 36 % pour atteindre 6,87 dollars.
Reddit a racheté environ 100 millions de dollars d'actions au cours du trimestre à un prix moyen légèrement inférieur à 150 dollars, 660 millions de dollars restant sous son autorisation de rachat.
La société a terminé le trimestre avec 3,03 milliards de dollars en espèces et en titres négociables, tandis que les dépenses en capital n'ont totalisé que 1,2 million de dollars.
Initiatives en matière de publicité et d'IA
L'adoption de Reddit MAX a plus que triplé de manière séquentielle après son entrée en version bêta publique. Les revenus de la publicité vidéo ont plus que doublé, tandis que les outils d'achat se sont étendus pour prendre en charge jusqu'à 20 millions de produits.
L'entreprise a également étendu ses capacités d'apprentissage automatique, ses outils de génération de prospects et ses intégrations avec des partenaires publicitaires. Le chiffre d'affaires généré par son écosystème d'API Ads a augmenté de plus de 45 % d'un trimestre à l'autre.
Trafic de recherche et engagement
Reddit donne la priorité à l'engagement direct en améliorant la personnalisation, les performances des flux et la conversion des applications.
La fidélisation des utilisateurs des nouvelles applications pendant la première semaine a augmenté de plus de 50 % par rapport à l'année précédente, tandis que l'engagement vidéo s'est également amélioré.
La plateforme a ajouté 1 milliard de publications et de commentaires au troisième trimestre, tandis que les efforts de modération basés sur l'IA ont permis de réduire le temps de réponse médian de 58 heures à cinq secondes en 2026.
Expérience de connexion et stratégie marketing
Reddit prévoit de tester une expérience principalement connectée sur certains marchés internationaux au cours du quatrième trimestre 2026.
Ce changement vise à améliorer l'engagement et le ciblage des publicités tout en limitant le grattage des données, qui, selon Huffman, se produit en grande partie par le biais d'un accès déconnecté. Les utilisateurs connectés et les utilisateurs de l'application représentent plus de 80 % de la monétisation.
Reddit a indiqué qu'elle restait ouverte aux accords de licence de données qui soutiennent sa stratégie à long terme et offrent une juste valeur, tout en explorant le retour d'un mode navigation privée intégré à l'application pour améliorer la rétention.
Reddit oriente également le marketing américain vers les installations d'applications et les campagnes de marque, car les campagnes Web ont entraîné une baisse de la rétention.
Les campagnes d'installation d'applications ont atteint des taux de rétention comparables à ceux des utilisateurs ordinaires, tandis que le marketing Web international augmente pour aider à compenser la baisse des références de recherche.
Outlook
Le chiffre d'affaires de l'entreprise sur les 12 derniers mois a dépassé les 3 milliards de dollars, selon son directeur de l'exploitation.
La direction entrevoit de nouvelles opportunités d'accroître l'engagement, les recettes publicitaires et les revenus moyens par utilisateur alors qu'elle s'efforce d'atteindre son objectif de 5 milliards de dollars de revenus à long terme.
Huffman a également déclaré que Reddit avait considérablement réduit le temps nécessaire pour former et déployer de nouveaux modèles d'IA.
Dans le même temps, le directeur financier a noté que les effectifs avaient augmenté d'environ 3 % de manière séquentielle et de 12 % d'une année sur l'autre.
Cours du RDDT : Les actions Reddit étaient en baisse de 18,97 % à 105,01$ lors de la préouverture du marché vendredi. L'action se négocie à son plus bas niveau en 52 semaines, selon les données de Benzinga Pro.
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