Netflix a besoin d'un autre moment de « Squid Game » alors que la pression de croissance augmente

Netflix Inc. (NASDAQ : NFLX) est confrontée à une pression croissante pour relancer sa croissance et stimuler l'engagement des spectateurs alors que l'entreprise supprime 1 000 emplois, revoit sa direction en matière de contenu et mise sur les créateurs YouTube pour reconquérir des audiences.

Le titre ayant chuté de plus de 22 % en 2026, les investisseurs s'attendent à une cassure qui pourrait inverser le ralentissement et renforcer la position de Netflix sur un marché du streaming de plus en plus compétitif.

Un remaniement de la direction fait suite à des licenciements

Netflix remplace la directrice du contenu Bela Bajaria par l'ancienne Walt Disney Co. (NYSE : DIS) Le président de Television and General Entertainment, Peter Rice, prendra ses fonctions le 26 octobre.

Ce changement intervient un jour après que Netflix a annoncé son intention de supprimer environ 1 000 emplois, soit environ 6 % de ses effectifs, principalement dans les domaines des produits, de la technologie, des ressources juridiques et humaines.

L'entreprise fait également face à une concurrence croissante pour le temps de visionnage de la part de plateformes gratuites générées par les utilisateurs. Alphabet Inc. (NASDAQ : GOOG) (NASDAQ : GOOGL) YouTube a capté 14,2 % des téléspectateurs américains en juillet, contre moins de 8 % pour Netflix.

Greenfield affirme que l'engagement demeure la clé

Le cofondateur de LightShed Partners, Rich Greenfield, a déclaré jeudi à CNBC que les investisseurs négligent souvent l'engagement relatif de Netflix, car la société publie des statistiques d'utilisation alors que les services de streaming concurrents ne le font généralement pas.

Il a fait valoir que les investisseurs pourraient être surpris de constater à quel point les consommateurs utilisent peu les services concurrents par rapport à leur coût.

Greenfield a tout de même reconnu que Netflix n'était pas satisfait de ses propres niveaux d'engagement.

« Le problème avec le streaming, c'est qu'il s'agit avant tout d'une activité d'engagement », explique Greenfield.

Netflix se lance dans l'économie des créateurs

Greenfield a identifié la stratégie croissante de Netflix en matière de création comme un important moteur de croissance potentiel.

Il a déclaré que l'entreprise s'orientait de manière agressive au-delà de la programmation traditionnelle pour se tourner vers les podcasts vidéo et recherchait les meilleurs talents de YouTube.

Selon Greenfield, la réaction de l'équipe de YouTube à la courtisation des créateurs par Netflix indique que sa stratégie gagne du terrain. Il a noté que bon nombre de ces transactions n'avaient pas encore été lancées, ce qui laisse un impact potentiel plus important pour l'année prochaine.

Greenfield a souligné l'importance du talent en disant que « le talent compte ».

Netflix a toujours besoin d'un succès

Malgré ces initiatives, Greenfield considère le contenu comme le défi le plus immédiat.

« L'essentiel, c'est qu'ils ont besoin d'une percée », a-t-il déclaré, ajoutant que Netflix avait besoin d'un succès majeur dans des domaines tels que l'animation ou la programmation scénarisée.

Greenfield a indiqué qu'environ deux ans se sont écoulés sans le type de contenu en petits groupes qui, selon lui, pourrait améliorer sensiblement l'engagement.

Netflix s'est toujours appuyée sur des émissions à succès telles que « Squid Game » pour attirer un public mondial, susciter l'engagement et dominer les conversations culturelles, ce qui rend sa recherche du prochain succès de plus en plus importante.

Les entreprises de médias font face à une lutte de plus en plus rude pour attirer l'attention

Greenfield a déclaré que le défi de Netflix ressemble au problème plus général auquel Disney est confronté : les investisseurs veulent comprendre d'où viendra la croissance durable au lieu de simplement constater de nouvelles réductions de coûts.

Selon lui, les entreprises ont besoin d'une stratégie de croissance clairement différenciée au lieu de « plus ou moins la même ».

Le paysage concurrentiel va également au-delà du streaming. Greenfield a déclaré que le regain d'enthousiasme des investisseurs à l'égard de Meta Platforms Inc. (NASDAQ : META) et de l'intelligence artificielle rend les actions médiatiques traditionnelles plus difficiles à enthousiasmer.

Selon lui, Netflix doit concurrencer non seulement ses concurrents du streaming, YouTube et TikTok pour le temps de visionnage, mais également les entreprises technologiques et les nouveaux produits d'IA pour attirer l'attention des consommateurs et des investisseurs.

Les perspectives de Greenfield dépendent de la capacité de Netflix à transformer ses investissements en créateurs et ses changements de direction en un engagement plus fort et à produire la programmation de pointe nécessaire pour relancer sa croissance.

NFLX Price Action : Les actions Netflix étaient en baisse de 3,87 % à 69,80$ lors de la préouverture du marché vendredi, selon les données de Benzinga Pro.

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