Une enquête d'Access Newswire montre que 71 % des marketeurs s'attendent à ce que les assistants IA dépassent Google en tant que principal canal de découverte d'ici 2028

• Une enquête menée par Access Newswire auprès de 35 spécialistes du marketing prévoit que les assistants intelligents seront le principal canal de découverte d'ici 2028 pour 71 % des personnes interrogées.
• Seulement 11 % s'attendent à ce que la recherche Google reste le principal point de départ des clients dans deux ans, ce qui témoigne d'un changement radical dans la planification de la mise sur le marché.
• Les budgets évoluent : 80 % prévoient de lancer ou d'augmenter les dépenses liées à la visibilité des recherches basées sur l'IA l'année prochaine ; 29 % prévoient de réaffecter des ressources provenant des médias payants.
• La pression organique du trafic semble gérable, 43 % signalant une baisse de 10 % à 25 % cette année ; aucune n'a enregistré de baisse plus importante.
• Les mesures restent une contrainte : 43 % utilisent des outils pour suivre la visibilité des réponses IA ; 46 % s'appuient sur des vérifications manuelles ; 43 % citent la preuve du retour sur investissement comme principale préoccupation.

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