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Le directeur du contenu de Netflix ignore la menace de YouTube : « Les jeunes ne regardent que des choses courtes » n'est pas vrai
L'action Netflix Inc. (NASDAQ : NFLX) se négocie en hausse d'environ 0,5 % jeudi avant la mise en marché, alors que l'appétit pour le risque s'améliore. Les contrats à terme sur le Nasdaq sont en hausse de 1,10 %, tandis que les contrats à terme sur le S&P 500 ont gagné 0,84 %.
Netflix évolue avec l'ensemble du marché avant l'ouverture de jeudi. Dans le même temps, la directrice du contenu, Bela Bajaria, a expliqué comment les événements en direct, la programmation mondiale, la publicité, les films et la télévision haut de gamme pourraient soutenir la croissance du géant du streaming.
Bajaria a déclaré jeudi à CNBC que Netflix adoptait une approche opportuniste en matière de sport et de programmation en direct plutôt que de rechercher tous les packages de droits disponibles.
L'entreprise cible des événements susceptibles de générer une pertinence culturelle, de susciter des conversations et de consulter des rendez-vous. Cela inclut les matchs de la NFL, la boxe, les concerts et d'autres émissions en direct.
Les événements en direct peuvent favoriser l'acquisition et la rétention
Bajaria a déclaré que les événements en direct peuvent attirer de nouveaux abonnés et différents publics. Netflix peut ensuite utiliser sa bibliothèque de films et de séries télévisées plus large pour fidéliser ces spectateurs.
« Vous pouvez venir pour ce grand événement dont vous avez entendu parler, ou vous êtes un grand fan de ce sport », a déclaré Bajaria. Elle a ajouté que les spectateurs pourraient rester parce que Netflix continue d'investir dans d'autres émissions.
La publicité soutient également la stratégie en direct. Les événements sportifs et autres événements majeurs peuvent permettre aux annonceurs d'accéder à un large public mondial.
Bajaria a toutefois indiqué que Netflix resterait disciplinée lors de l'évaluation des opportunités dans le cadre de son budget de contenu d'environ 20 milliards de dollars.
Netflix reste flexible en matière de stratégie
Bajaria a déclaré que Netflix devrait continuer à investir dans une programmation captivante tout en maintenant une discipline financière.
Elle a exprimé sa confiance dans la liste mondiale de l'entreprise et a déclaré que Netflix devait « continuer à maintenir le cap en matière de stratégie et d'investissement et à faire preuve de discipline ».
Dans le même temps, Netflix reste prête à changer de direction au fur et à mesure de l'évolution de ses activités et de ses habitudes de visionnage. Bajaria a cité la publicité et la programmation en direct comme exemples de cette flexibilité.
Un concours YouTube met l'accent sur la qualité du contenu
Interrogé sur le YouTube d'Alphabet Inc. (NASDAQ : GOOGL) qui attire les jeunes spectateurs, Bajaria s'est opposé à l'idée selon laquelle les jeunes publics ne souhaitent que du contenu court.
« Je trouve que c'est trop exagéré ou méprisant de dire : « Oh, les jeunes ne regardent que des films courts ». Ce n'est pas vrai », a-t-elle dit, faisant valoir que les jeunes spectateurs continueront à apparaître lorsque Netflix proposera des émissions captivantes qu'ils ont envie de regarder.
Selon elle, les émissions de télévision et les films de qualité peuvent encore attirer de jeunes spectateurs, citant « Wednesday » et « Stranger Things ».
Netflix propose également des vidéos verticales, des podcasts, des animations et d'autres formats. Cependant, Bajaria a déclaré que l'entreprise ne devrait pas se contenter de rechercher tous les formats émergents.
Les partenariats pourraient élargir la plateforme de Netflix
Netflix reste également ouvert à l'hébergement ou à l'intégration de programmes provenant d'autres sociétés de médias.
La société travaille déjà en partenariat avec TF1 en France et entretient des relations de licence avec d'autres sociétés de médias.
Bajaria a indiqué que les arrangements futurs dépendront de l'économie des transactions et des stratégies des partenaires. Elle a ajouté que Netflix restait ouverte à des partenariats susceptibles d'aider l'entreprise à « continuer de croître et d'évoluer ».
Voir plus : Actions les plus rentables
Analyse technique
Netflix tente de se stabiliser après une faible période de 12 mois, le titre ayant chuté de 37,8 %.
L'action se négocie 1,2 % au-dessus de sa moyenne mobile simple sur 50 jours de 75,80$. Cependant, il reste inférieur de 3,6 % à sa moyenne moyenne sur 20 jours de 79,58$ et de 10,6 % à sa moyenne moyenne sur 200 jours de 85,83$.
Cette configuration indique un rebond potentiel dans le cadre d'une tendance baissière plus large plutôt qu'un renversement confirmé.
L'indice de force relative s'élève à 45,28, ce qui indique une dynamique neutre. Dans le même temps, le SMA à 20 jours reste supérieur au SMA à 50 jours, offrant un certain soutien à court terme.
Cependant, la croix de la mort créée en décembre 2025 continue de peser sur la situation technique à long terme.
La résistance clé se situe près de 82,50$. Le support est d'environ 75$, proche du SMA de 50 jours.
Perspectives des analystes
L'action a une note consensuelle d'achat et une prévision de cours moyenne de 91,14$.
Evercore ISI Group a relevé ses prévisions de cours à 110$ et a maintenu une note de surperformance le 14 septembre. Wolfe Research a relevé ses prévisions à 95$ avec une note de surperformance le 25 août. Le ministre Baird a abaissé ses prévisions à 90$ tout en maintenant une note de surperformance le 22 juillet.
Netflix se négocie à un ratio cours/bénéfices d'environ 24.
Classement Benzinga Edge
Netflix obtient de bons résultats en termes de qualité et de croissance dans le classement Benzinga Edge, avec des scores de 89,95 et 82,28, respectivement.
Cependant, la dynamique reste faible à 8,96, tandis que la valeur s'élève à 17,51. Les classements mettent en évidence de solides facteurs de croissance et de qualité sous-jacents, mais une dynamique des prix et des caractéristiques de valeur plus faibles.
Meilleure exposition aux ETF
Le REX FANG & Innovation Equity Premium Income ETF (NASDAQ : FEPI) a une pondération de 6,84 % dans Netflix. Le Global X PureCap MSCI Communication Services ETF (NYSE : GXPC) a une pondération de 5,28 %, tandis que l'ETF Amplify AI Powered Equity (NYSE : AIEQ) a une pondération de 5,44 %.
Netflix ayant une pondération importante dans ces fonds, les entrées et les sorties d'ETF peuvent contribuer à la pression d'achat ou de vente sur l'action.
Action sur les prix
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