Apple profite d'une soirée record aux Emmy Awards après avoir augmenté les prix du streaming

Le segment du streaming d'Apple Inc (NASDAQ : AAPL) continue de gagner gros lors des remises de prix, ce qui pourrait justifier une nouvelle hausse des prix pour les consommateurs.

Lors des Emmy Awards de lundi soir, la série de comédie d'horreur « Widow's Bay », créée pour Apple TV, a remporté 14 victoires. Cette série a permis à Apple non seulement de remporter la comédie la plus primée pour une deuxième saison consécutive. En 2025, l'entreprise a remporté un total de 22 trophées Emmy. « The Studio » a remporté 13 de ces prix, avec 23 nominations.

Au total, Apple a remporté 28 victoires cette année ; HBO Max de Warner Bros. Discovery (NASDAQ : WBD) en a remporté 21 ; et Netflix Inc (NASDAQ : NFLX) a remporté 16 Emmy Awards cette année, comme le rapporte Variety.

Parmi les autres émissions Apple qui ont remporté des Emmy Awards, citons « Pluribus », « Margo's Got Money Trouble », « Palm Royale », « Slow Horses » et « Mr. Scorsese ».

Le PDG d'Apple présente son nouvel iPhone sur le tapis rouge

Pour Apple, dominer une cérémonie de remise de prix est encore relativement nouveau. La société, surtout connue pour ses iPhones et ses MacBook, a lancé son segment de streaming en 2019.

« C'est une soirée incroyable », a déclaré Eddy Cue, vice-président des services et de la santé d'Apple, à Deadline. « Nous avons commencé cela il y a sept ans. Nous avons dit que nous voulions vraiment essayer de faire les meilleures émissions de télévision. »

Cue n'a pas mis l'accent sur le fait qu'Apple devance des entreprises similaires comme Netflix et HBO Max.

« Ce sont des entreprises incroyables qui font un travail extraordinaire, et nous avons pensé que nous pouvions faire quelque chose de vraiment spécial et d'unique pour Apple, à savoir ne pas essayer de tirer le meilleur parti, et c'était notre objectif numéro un. »

L'entreprise a tout de même réussi à présenter un produit très attendu lors de l'événement. Le nouveau PDG d'Apple, John Ternus, a foulé le tapis rouge et a présenté le prochain smartphone pliable iPhone Duo à Deadline.

Le succès des Emmy Awards fait suite à la hausse des prix

Le segment du streaming d'Apple a récemment augmenté ses prix, soit sa quatrième hausse au cours des quatre dernières années.

Cette augmentation de prix intervient alors qu'Apple a ajouté du contenu plus original, comme Widow's Bay et d'autres séries primées, et a également ajouté des droits sur des sports en direct tels que la Major League Soccer, la Major League Baseball et la Formule 1.

Les consommateurs paient désormais 14,99$ par mois pour le streaming. La plateforme est l'une des rares à ne pas encore proposer de niveau moins coûteux financé par la publicité, ce qui pourrait constituer un autre catalyseur futur pour attirer de nouveaux abonnés.

Voici un aperçu de l'historique des prix de l'Apple TV depuis son lancement :

• Novembre 2019 : 4,99$ par mois
• Octobre 2022 : 6,99$ par mois
• Octobre 2023 : 9,99$ par mois
• Août 2025 : 12,99$ par mois
• Août 2026 : 14,99$ par mois

Les récentes hausses de prix devraient permettre au segment du streaming d'Apple de devenir rentable. Le segment enregistrait auparavant des pertes annuelles avec de gros paris sur des films à succès qui n'avaient pas connu de succès au box office.

L'accent mis par Apple sur les séries originales primées et la sécurisation des droits sportifs en direct a probablement porté ses fruits en termes d'abonnés, de taux de renouvellement et de capacité à augmenter ses prix.

Le géant de la technologie ne dévoile pas les performances de sa plateforme de streaming, mais le segment des services Apple a connu l'une des croissances les plus rapides d'Apple ces dernières années.

La soirée record pour « Widow's Bay » incitera davantage de monde à parler de l'Apple TV et pourrait inciter certains consommateurs à payer 14,99 dollars par mois pour consulter du contenu primé.

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