Bath & Body Works affirme qu' « on ne peut pas promouvoir la santé d'une entreprise »

Bath & Body Works Inc. (NYSE : BBWI) a annoncé mercredi des résultats et des ventes meilleurs que prévu pour le deuxième trimestre 2026, alors que l'entreprise poursuivait sa transformation commerciale.

Les actions ont augmenté après que la société a enregistré un trimestre plus solide que prévu et revu à la hausse ses perspectives de bénéfices pour l'ensemble de l'année.

Le bénéfice ajusté de 62 cents par action dépasse largement l'estimation consensuelle de 24 cents. En excluant un remboursement tarifaire ponctuel, le bénéfice ajusté s'élevait à 31 cents par action.

Les ventes nettes ont chuté de 2,3 % d'une année sur l'autre pour atteindre 1,51 milliard de dollars, mais ont dépassé l'estimation de 1,50 milliard de dollars.

Les bénéfices GAAP sont passés à 58 cents par action, contre 30 cents un an plus tôt.

Le remboursement des droits de douane augmente les bénéfices

Le bénéfice d'exploitation est passé de 157 millions de dollars à 216 millions de dollars. Le bénéfice net est passé de 64 millions de dollars à 118 millions de dollars.

Le bénéfice d'exploitation ajusté a atteint 225 millions de dollars, soit une marge de 14,8 %.

La marge brute était de 45,7 %, grâce à environ 80 millions de dollars de remboursements de droits de douane. Sans cet avantage, la marge brute aurait été de 40,4 %, en baisse de 90 points de base par rapport à l'année précédente.

Les ventes directes et internationales surpassent

Les ventes des magasins américains et canadiens ont chuté de 5,4 % pour atteindre 1,13 milliard de dollars.

Les ventes directes ont augmenté de 3 % pour atteindre 275 millions de dollars, marquant la première croissance des ventes nettes de la chaîne depuis 2021. Les ventes internationales et autres ont bondi de 24,9 % pour atteindre 108 millions de dollars.

Les flux de trésorerie d'exploitation depuis le début de l'année ont totalisé 316 millions de dollars, tandis que les dépenses en capital ont atteint 98 millions de dollars. Bath & Body Works a terminé le trimestre avec 794 millions de dollars de trésorerie et d'équivalents.

Bath & Body Works augmente ses perspectives de bénéfices

Bath & Body Works a relevé ses prévisions de bénéfices GAAP pour l'exercice 2026 entre 3,13$ et 3,33$ par action. Ses prévisions précédentes prévoyaient entre 3 et 3,25 dollars par action. Les analystes s'attendent à 2,86$ par action.

La société a également relevé ses prévisions de bénéfices ajustés entre 2,60 dollars et 2,80 dollars par action, contre 2,40 dollars à 2,65 dollars. Wall Street s'attend à 2,65 dollars par action.

Bath & Body Works a réduit ses prévisions de ventes pour l'exercice 2026 entre 7 et 7,11 milliards de dollars. Ses prévisions précédentes allaient de 6,96 milliards de dollars à 7,11 milliards de dollars. Les analystes s'attendent à 7,10 milliards de dollars.

La société prévoit désormais un flux de trésorerie disponible d'environ 650 millions de dollars pour l'exercice 2026.

Bath & Body Works prévoit d'investir 35 millions de dollars supplémentaires dans sa stratégie Consumer First Formula, principalement par le biais du marketing. Elle prévoit de dépenser environ 70 % de ce montant au troisième trimestre, avant les fêtes de fin d'année.

La direction reste prudente en matière de trafic

La direction a déclaré lors de l'appel de résultats que le trafic des magasins restait sous pression. La catégorie des soins corporels continue également d'enregistrer des performances inférieures à son potentiel, malgré une récente amélioration.

L'entreprise ne prévoit pas d'augmenter ses promotions au cours du second semestre. Il se concentrera plutôt sur l'innovation des produits et le marketing.

Bath & Body Works a déclaré que les promotions resteraient importantes pour susciter l'enthousiasme et créer de la valeur. Cependant, le détaillant ne prévoit pas d'augmenter ses activités promotionnelles au cours du second semestre.

« On ne peut pas promouvoir la santé d'une entreprise », a déclaré la direction, ajoutant que l'entreprise s'appuierait davantage sur le marketing de marque et l'innovation en matière de produits pour stimuler sa croissance.

La direction a décrit la croissance du chiffre d'affaires en 2027 comme une « étoile polaire stratégique », et non comme une orientation officielle. Il a indiqué que les améliorations commerciales ne sont pas encore suffisamment étendues ou cohérentes.

Bath & Body Works quitte également la catégorie Home Care pour concentrer ses ressources sur les produits de base.

Pour le troisième trimestre, la société prévoit une baisse de ses ventes nettes comprise entre 2,5 % et 5 %. Il prévoyait un bénéfice ajusté de 7 à 12 cents par action.

BBWI Price Action : Les actions de Bath & Body Works ont augmenté de 6,2 % pour atteindre 18,67 dollars au moment de la publication mercredi, selon Benzinga Pro.

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