Netflix n'a pas de « solution miracle » en matière d'engagement et de croissance des revenus, selon un analyste

Alors que les actions de Netflix Inc (NASDAQ : NFLX) ont augmenté de 19 % par rapport à leurs plus bas niveaux enregistrés après les bénéfices, « le sentiment des investisseurs reste mitigé à prudent » quant à la croissance de l'engagement et à son impact sur les revenus et l'augmentation des marges, selon Doug Anmuth, analyste chez JPMorgan.

L'analyste de Netflix : Anmuth a maintenu une note de surpondération et un objectif de cours de 85$. Bien que l'entreprise ne dispose pas d'une « solution miracle pour l'engagement et la croissance des revenus », elle a plutôt une série d'initiatives en cours, « y compris, surtout, un contenu solide », a-t-il indiqué dans la note.

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La part de Netflix dans le temps passé devant la télévision aux États-Unis a diminué de 40 points de base (pb) en glissement annuel et de 10 points de base de manière séquentielle en juin pour atteindre 7,9 %, tandis que la part de YouTube est passée à 13,8 %, selon l'analyste. Il a ajouté que cela pouvait être dû au visionnage de la Coupe du monde.

Anmuth estime que les heures d'écoute de l'entreprise ont augmenté dans toutes les régions, à l'exception des États-Unis et du Canada.

Outre le contenu scénarisé et les films, Netflix met l'accent sur les éléments suivants pour accroître l'engagement :

• Les événements en direct, qui devraient passer de 5 % du budget à au moins un chiffre au fil du temps
• Vidéo de courte durée pour répondre à un engagement plus faible et à des créneaux temporels plus courts
• Le cloud gaming, avec une multiplication par 11 du nombre d'utilisateurs actifs mensuels en huit mois
• Des accords de partenariat similaires à ceux de TF1.

Malgré une croissance modeste de l'engagement, Netflix serait en mesure de maintenir une croissance à deux chiffres de ses revenus à court terme, soutenue par la croissance des abonnements (principalement internationaux), les modifications de prix et la publicité, a-t-il ajouté.

« Nous nous attendons à ce que NFLX continue d'optimiser la croissance de ses revenus en testant en permanence des essais gratuits, ce qui représente un léger inconvénient en termes de revenus sur 2 heures et d'opportunités de regroupement potentiellement supplémentaires », a écrit Anmuth.

NFLX Price Action : Les actions de Netflix avaient diminué de 0,08 % pour atteindre 80,08 dollars au moment de la publication vendredi.

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