Palmer Luckey riposte à l'ancien PDG de Taco Bell, Greg Creed, pour avoir critiqué McDonald's Drinks : « Quel perdant »

Le cofondateur d'Anduril Industries, Palmer Luckey, a réagi de manière fulgurante à l'ancien PDG de Taco Bell, Greg Creed, après que celui-ci a critiqué la montée en puissance de McDonald's Corp (NYSE : MCD) dans le secteur des boissons de spécialité et son partenariat avec Red Bull.

Palmer Luckey repousse les critiques

La semaine dernière, Creed, qui dirigeait auparavant Yum ! Brands Inc. (NYSE : YUM) a fait valoir que la nouvelle gamme de boissons rafraîchissantes de McDonald's et le Red Bull Dragonberry Energizer pourraient créer une complexité opérationnelle inutile sans donner à la chaîne de restaurants une identité de boisson distinctive.

« Je comprends que les boissons sont chaudes en ce moment et qu'elles sont certainement très rentables », a déclaré Creed dans un article sur LinkedIn, tout en se demandant en quoi les nouvelles boissons étaient uniques à McDonald's.

Luckey a vivement repoussé, qualifiant Creed de « vieil homme amer et épuisé » qui tire sur des personnes qui construisent encore des objets.

« Avant, il vivait en bas de la rue », a déclaré Luckey, ajoutant que Creed était bouleversé par le fait que Luckey ait accueilli le président Donald Trump chez lui. « Quel perdant », a-t-il ajouté.

Pourquoi Palmer Luckey dit que McDonald's a du sens

Luckey a fait valoir que McDonald's n'essayait pas de créer une toute nouvelle catégorie de boissons. L'entreprise tente plutôt de tirer parti d'une tendance établie que les consommateurs comprennent déjà.

Il a cité des offres similaires proposées par Starbucks Corporation (NASDAQ : SBUX), Taco Bell, Sonic, Panera et Jack in the Box, affirmant que les consommateurs savent déjà ce que représente un « rafraîchissement ».

« McDonald's essaie clairement de suivre cette tendance aux fruits et à la caféine », a déclaré Luckey, faisant valoir que la création d'un nouveau terme spécifique à McDonald's obligerait l'entreprise à informer inutilement ses clients.

La campagne de McDonald's en matière de boissons est mise sous pression

Le litige survient alors que McDonald's cherche à augmenter le trafic de ses clients grâce à des offres intéressantes et à de nouvelles boissons.

La société n'a enregistré qu'une hausse de 0,8 % de ses ventes comparables aux États-Unis au deuxième trimestre, contre une hausse de 8,5 % pour Burger King. Restaurant Brands International Inc. (NYSE : QSR) est propriétaire de Burger King.

McDonald's a également reconnu que sa promotion de 10 articles à moins de 3 dollars n'avait pas répondu aux attentes, invoquant une exécution incohérente.

« Si l'on considère ce qui s'est réellement passé au cours du trimestre, les 10 articles pour moins de 3 dollars n'ont pas répondu à nos attentes », a déclaré le PDG lors de l'appel de résultats.

La chaîne a lancé son Red Bull Dragonberry Energizer dans tout le pays le 17 août.

Evolution des prix : McDonald's a clôturé à 265,53$ lundi, en baisse de 2,66 %. L'action se négociait à 265,98$ en dehors des heures de bureau, en hausse de 0,17 %, selon Benzinga Pro.

Benzinga Edge place l'action McDonald's au 69e percentile en termes de croissance, tandis que ses tendances de cours à court, moyen et long terme restent négatives.

Avertissement : Ce contenu a été partiellement produit à l'aide d'outils d'IA et a été révisé et publié par les éditeurs de Benzinga.

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