Selon Heineken, le Vietnam est le signe d'une transition mondiale vers la priumisation et la modération de la bière

• Heineken a désigné le Vietnam comme l'un des premiers indicateurs de l'évolution mondiale de la bière, citant la premiumisation, les pressions liées à l'accessibilité, la modération et l'accélération de l'innovation axée sur les arômes.
• La stratégie se concentre sur la « croissance de la qualité » dans le cadre d'EverGreen 2030, en équilibrant la valeur et le volume tout en investissant dans les segments dans lesquels l'entreprise peut être leader.
• L'innovation en matière de produits et de formats a mis l'accent sur des bières plus légères, des options à faible teneur en alcool et sans alcool, des profils gustatifs localisés et des emballages plus petits pour des raisons de commodité.
• Le Vietnam s'est positionné comme un banc d'essai pour faire face à l'évolution de la demande de bière au fil des générations, les connaissances des consommateurs étant utilisées pour façonner les portefeuilles à tous les niveaux de prix.

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