Trade Desk attribue le ralentissement de la croissance à la faiblesse des dépenses de consommation, des droits de douane et des cours du pétrole

L'action Trade Desk Inc. (NASDAQ : TTD) a fortement chuté lors de la séance de pré-commercialisation de vendredi après que la société de technologie publicitaire a annoncé des résultats du deuxième trimestre qui n'ont pas répondu aux attentes de Wall Street et a publié des prévisions de chiffre d'affaires plus faibles que prévu pour le troisième trimestre.

Aperçu des revenus

Le Trade Desk a enregistré un bénéfice ajusté de 34 cents par action, dépassant l'estimation consensuelle des analystes de 40 cents, selon les données de Benzinga Pro.

Les revenus se sont élevés à 715,1 millions de dollars, en deçà de l'estimation de Street de 751,4 millions de dollars.

L'EBITDA ajusté est tombé à 241 millions de dollars contre 271 millions de dollars un an plus tôt, tandis que la marge d'EBITDA ajusté s'est réduite à 34 % contre 39 %.

Le PDG Jeff Green a attribué la croissance plus lente que prévu de l'entreprise à une combinaison de difficultés externes et de problèmes d'exécution internes.

Selon lui, les pressions macroéconomiques, notamment les droits de douane, la hausse des cours du pétrole et la baisse des dépenses des consommateurs à faible revenu, ont pesé sur les principales catégories de publicité telles que les biens de consommation emballés et l'automobile.

Green a également reconnu que l'entreprise « n'avait pas réalisé aussi bien que nous aurions pu », affirmant que les deux facteurs avaient contribué à ce trimestre décevant.

La société a terminé le trimestre avec 217 plans d'affaires conjoints (JBP) avec des clients, soit une hausse de 38 % par rapport à l'année précédente. Les revenus liés à ces partenariats ont augmenté six fois plus vite que le chiffre d'affaires global de l'entreprise.

Le Trade Desk a terminé le trimestre avec environ 1,5 milliard de dollars de trésorerie, d'équivalents de trésorerie et d'investissements à court terme.

Au cours du trimestre, la société a racheté 78 millions de dollars de ses actions ordinaires. Il lui restait 269 millions de dollars en vertu de son autorisation de rachat d'actions.

Performances commerciales

Les biens de consommation emballés et l'automobile, qui représentent ensemble environ 25 % des activités de The Trade Desk, ont dû faire face à la pression des droits de douane, des cours du pétrole et de l'incertitude macroéconomique générale.

La direction a indiqué que les consommateurs à revenus élevés sont restés résilients, tandis que les consommateurs à faible revenu ont réduit leurs dépenses, ce qui a incité les marques à ajuster leurs stratégies publicitaires.

Malgré ces difficultés, les clients des secteurs des services financiers, de la technologie et des produits pharmaceutiques ont continué d'enregistrer de bons résultats, plusieurs d'entre eux ayant renforcé leurs relations avec l'entreprise.

Le Trade Desk a indiqué que la plupart de ses 100 meilleurs annonceurs avaient enregistré une croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre. Les dépenses des annonceurs extérieurs à ses 500 principaux comptes ont augmenté de plus de 50 % par rapport à l'année précédente depuis le début de l'année.

Les marchés internationaux sont également restés dynamiques. Le chiffre d'affaires en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, ainsi que dans la région Asie-Pacifique, a augmenté de près de 30 % depuis le début de l'année. Le chiffre d'affaires en Chine a plus que doublé. La télévision connectée a augmenté de plus de 50 % par rapport à l'année précédente, tant dans la zone EMEA que dans la région APAC.

La médecine, la santé, l'automobile et les voyages figuraient parmi les secteurs verticaux les plus performants, tandis que l'alimentation et les boissons ainsi que la maison et le jardin sont restés sous pression.

La société a également introduit un nouveau cadre de mesure, actuellement en phase de test alpha, conçu pour améliorer l'attribution des publicités au-delà des modèles traditionnels du dernier clic et de la dernière vue.

Perspectives

Le Trade Desk prévoit un chiffre d'affaires d'au moins 650 millions de dollars pour le troisième trimestre, bien en deçà de l'estimation consensuelle des analystes de 805,1 millions de dollars. Il prévoyait également un EBITDA ajusté d'environ 160 millions de dollars.

La direction a indiqué que le marché mondial de la publicité avoisine les 1 billion de dollars par an. La société estime qu'elle détient actuellement environ 1 % de part de ce marché, ce qui laisse une marge de manœuvre importante pour une expansion à long terme.

Cours du TTD : Les actions de Trade Desk étaient en baisse de 28,58 % à 12,62 dollars lors de la préouverture du marché vendredi. L'action se négocie à son plus bas niveau en 52 semaines, selon les données de Benzinga Pro.

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