Disney est peut-être en train de reprendre une page du playbook télévisé de Tubi et Pluto : « Nous explorons un produit gratuit pour les consommateurs », déclare Josh D'Amaro

Walt Disney Company (NYSE : DIS) s'apprête à dépasser son modèle d'abonnement traditionnel en explorant une offre de streaming gratuite financée par la publicité afin d'atteindre un plus grand nombre de spectateurs tout en renforçant Disney+ et ses activités publicitaires.

Disney explore une option de streaming gratuit pour étendre sa portée

Les commentaires ont été publiés mercredi lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de l'année fiscale 2026 de Disney. Michael Ng , analyste chez Goldman Sachs, a demandé si la société proposerait une offre de télévision gratuite financée par la publicité, similaire à Tubi de Fox Corp. (NASDAQ : FOX), à Skydance (NASDAQ : PSKY) de Paramount (NASDAQ : PSKY) à Pluto TV et à The Roku Channel.

Le PDG de Disney, Josh D'Amaro, a déclaré que la société évaluait l'idée mais n'était pas prête à annoncer de plans.

« Nous explorons un produit gratuit pour les consommateurs, qui nous permettra d'atteindre plusieurs objectifs et, espérons-le, de le faire efficacement », a déclaré D'Amaro.

Selon le PDG, une offre gratuite pourrait aider Disney à attirer des consommateurs plus sensibles aux prix des abonnements, un public que l'entreprise considère comme une opportunité importante de croissance à long terme.

Disney voit une opportunité d'augmenter ses revenus publicitaires et ses abonnés à Disney+

Au-delà de l'élargissement de son audience, Disney considère également la publicité comme l'un des principaux avantages d'un service de streaming gratuit.

« Contrairement à la plupart de nos concurrents AVOD, nous sommes assez bien vendus, ce qui signifie que l'augmentation de nos stocks nous aiderait à accélérer la croissance de nos revenus publicitaires », a déclaré D'Amaro.

Il a ajouté qu'un produit de streaming gratuit pourrait également servir de point d'entrée pour les nouveaux clients avant qu'ils ne passent à un abonnement payant à Disney+.

« Comme vous l'avez mentionné dans votre question, une offre gratuite pourrait nous aider à augmenter le nombre d'abonnés Disney+ dans le haut de l'entonnoir », a-t-il déclaré. « Rien de précis à annoncer aujourd'hui, mais c'est certainement quelque chose que nous envisageons. »

Les plateformes de streaming gratuites telles que Tubi, Pluto TV et The Roku Channel ont gagné en popularité, les consommateurs recherchant des options de divertissement à moindre coût dans un contexte de hausse des prix d'abonnement.

Dans le même temps, les principales sociétés de streaming, dont Netflix Inc. (NASDAQ : NFLX) et Disney+, ont de plus en plus recours à des forfaits moins chers financés par la publicité pour attirer de nouveaux utilisateurs tout en améliorant leur rentabilité.

Le divertissement fait battre les bénéfices de Disney

Le bénéfice ajusté a grimpé à 2,06 dollars par action, dépassant l'estimation consensuelle de Wall Street de 1,86 dollar. Le chiffre d'affaires a augmenté de 7 % d'une année sur l'autre pour atteindre 25,25 milliards de dollars, dépassant de peu les attentes des analystes de 25,40 milliards de dollars.

La division divertissement de Disney a enregistré un chiffre d'affaires de 11,35 milliards de dollars, soit une augmentation de 6 % par rapport à la même période l'année dernière.

Le trimestre a également été soutenu par la solide performance théâtrale de « Toy Story 5 », qui a dépassé le milliard de dollars au box office mondial.

Evolution des cours : Les actions de Walt Disney ont clôturé en hausse de 3,65 % à 101,76$ mercredi et ont peu varié en dehors des heures de bureau, reculant de 0,07 % à 101,69$, selon Benzinga Pro.

Selon le classement boursier Benzinga Edge, Disney se classe au 80e percentile en termes de croissance ; bien que le titre continue de suivre une tendance à la baisse à moyen et long terme, il est positif à court terme.

Avertissement : Ce contenu a été partiellement produit à l'aide d'outils d'IA et a été révisé et publié par les éditeurs de Benzinga.

Photo de Mino Surkala via Shutterstock