Un rapport de Cision dénonce la hausse de la « taxe sur la fragmentation des données » alors que les marques cloisonnent les signaux de recherche, de réseaux sociaux et d'IA

• Cision a publié un rapport mettant en garde les marques face à une hausse des coûts en raison de la déconnexion des signaux de recherche, des réseaux sociaux, des médias et de l'IA.
• Il a indiqué que la surveillance fragmentée crée des angles morts, ralentit les décisions et élargit les écarts entre le positionnement prévu et la perception externe.
• Le rapport estime que 40 % des spécialistes du marketing citent l'intégration de plusieurs sources de données comme leur plus grand défi.
• Elle a fait valoir que les outils d'IA ne peuvent pas compenser la fragmentation des systèmes, ce qui entraîne des flux de données plus rapides sans décisions plus claires.
• Il a préconisé une « intelligence connectée » pour détecter les tendances plus tôt, accélérer les réponses et façonner les récits avant que les concurrents ne s'emparent de l'avantage.

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