Novo Nordisk poursuit Eli Lilly pour une prétendue publicité trompeuse sur un médicament amaigrissant

Novo Nordisk A/S (NYSE : NVO) a engagé une action en justice contre Eli Lilly and Co (NYSE : LLY) et Lilly USA, LLC, pour pratiques commerciales trompeuses.

Le procès, déposé devant le tribunal de district américain pour le district du New Jersey, accuse le concurrent d'avoir enfreint les lois fédérales et nationales relatives à la publicité mensongère et à la concurrence déloyale.

L'essentiel du litige est centré sur les campagnes nationales menées auprès des consommateurs pour Zepbound et Mounjaro. Le plaignant affirme que les publicités sont matériellement trompeuses pour des millions de patients souffrant d'obésité et de diabète de type 2.

Comparaisons posologiques trompeuses

Le marketing opposerait les doses maximales des médicaments Eli Lilly à des doses plus faibles de Wegovy et d'Ozempic de Novo Nordisk, omettant ainsi des informations cruciales sur la disponibilité d'injections plus puissantes.

Le dépôt légal a eu lieu après que le défendeur a refusé de modifier ou de supprimer les promotions à la suite d'une demande officielle de cessation et d'abstention.

Différences entre Zepbound et Wegovy

Le procès souligne que les campagnes comparant Zepbound à Wegovy s'appuient sur des indicateurs obsolètes.

Les publicités opposent les doses maximales tolérées de Zepbound à une fourchette inférieure de 1,7 à 2,4 mg pour Wegovy.

Surtout, le plaignant affirme que les promotions ignorent la dose maximale de 7,2 mg de Wegovy, qui a reçu l'approbation de la FDA en mars 2026 et a montré une réduction d'environ 19 % du poids corporel.

Le demandeur souligne qu'il n'existe actuellement aucun essai clinique en tête-à-tête comparant les doses les plus élevées de ces deux traitements concurrents, ce qui a semé la confusion chez les consommateurs.

Affrontements entre Mounjaro et Ozempic

De même, la contestation judiciaire porte sur les comparaisons entre Mounjaro et Ozempic. Le matériel promotionnel du défendeur aurait mesuré la dose la plus élevée de 15 mg de Mounjaro par rapport à une dose de 1 mg d'Ozempic.

La plainte souligne que la FDA a autorisé une dose d'entretien plus forte de 2 mg pour Ozempic il y a plus de quatre ans, ce qui rend la comparaison de la publicité fondamentalement déséquilibrée.

Recherche de recours juridiques immédiats

Par ce litige, le plaignant vise à obtenir une injonction permanente forçant la suppression de toutes les publicités comparatives contestées sur tous les canaux médiatiques, parallèlement à une campagne de marketing correctif obligatoire.

En outre, la société a averti que si le défendeur ne retirait pas volontairement les promotions, elle prévoyait de déposer une requête en injonction préliminaire pour bloquer immédiatement les publicités sur la base de preuves de tromperie des consommateurs.

Activité du cours de l'action NVO : Les actions de Novo Nordisk se négociaient en baisse de 0,75 % à 49,24 dollars au moment de la publication de mardi, selon les données de Benzinga Pro.

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