Nike plonge de 11 % en raison des droits de douane, la Chine s'inquiète des perspectives en matière de cloud : les marges du troisième trimestre devraient se contracter en raison de l'avertissement d'un « chemin plus long » vers la reprise

Les actions de Nike Inc. (NYSE : NKE) ont chuté de près de 11 % en dehors des heures de bureau jeudi, la direction ayant publié des perspectives prudentes définies par la baisse des marges et l'aggravation des difficultés en Chine lors de l'appel de résultats du deuxième trimestre.

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Les tarifs et les prévisions pèsent sur les marges

Malgré un chiffre d'affaires de 12,43 milliards de dollars, dépassant les estimations des analystes, le géant des vêtements de sport a prévenu que sa reprise restait fragile, les dirigeants soulignant que « la reprise continue de se faire à des vitesses différentes ».

Des prévisions décevantes pour le troisième trimestre ont provoqué cette forte vente. Le directeur financier Matt Friend prévoit une baisse du chiffre d'affaires du troisième trimestre à un chiffre et une contraction des marges brutes d'environ 175 à 225 points de base.

Le principal responsable est la forte hausse des coûts des produits due à la réciprocité des droits de douane, qui, selon la direction, créera un obstacle annualisé de 1,5 milliard de dollars.

Friend a noté que sans l'impact prévu de 315 points de base dû à ces droits de douane, les marges brutes seraient probablement positives au troisième trimestre, ce qui souligne la gravité de la pression macroéconomique. « Il faudra du temps pour que les mesures que nous avons mises en place modifient la trajectoire », a averti Friend.

Voir également : La stratégie « Win Now » de Nike montre des victoires précoces, mais les résultats du deuxième trimestre devraient chuter

Les difficultés de la Chine s'aggravent

Ce sentiment négatif a été aggravé par une détérioration significative de la situation dans la Grande Chine, qui a toujours été un moteur de croissance clé. Le chiffre d'affaires de la région a chuté de 16 % au deuxième trimestre, les ventes numériques ayant chuté de 36 % alors que l'entreprise faisait face à une baisse du trafic en magasin et à un marché promotionnel.

Le PDG Elliott Hill s'est montré direct quant au calendrier de la reprise, affirmant que la région était confrontée à « un chemin plus long vers une activité plus saine ».

Alors que l'entreprise redéfinit sa stratégie dans des villes clés comme Pékin et Shanghai, Hill a admis que le revirement « ne se produit pas au niveau ou au rythme dont nous avons besoin ».

« Les manches intermédiaires » de la reprise

Malgré la morosité, il y avait des points positifs. Le chiffre d'affaires en Amérique du Nord a bondi de 9 %, soutenu par une hausse de 24 % des ventes en gros, ce qui prouve que la stratégie « Win Now » de Nike gagne du terrain sur le marché national.

Hill a toutefois tempéré les attentes, décrivant l'entreprise comme n'en étant qu'à la « manche intermédiaire » de sa remontée. « L'excellence ne se promet pas, elle se mérite », a déclaré Hill aux investisseurs. « Et nous sommes prêts à la mériter encore et encore ».

Nike sous-performe en 2025

Les actions de NKE ont terminé en baisse de 0,091 % à 65,63$ chacune jeudi et ont chuté de 10,76 % en dehors des heures de bureau. Le titre était en baisse de 13,27 % depuis le début de l'année et de 14,66 % sur l'année. Il a toutefois augmenté de 10,28 % au cours des six derniers mois.

Il maintient une tendance de prix plus faible à moyen et long terme mais une tendance forte à court terme, avec un classement de qualité médiocre. Des informations supplémentaires sur les performances, conformément au classement des actions Edge de Benzinga, sont disponibles ici.

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• Aperçu de Nike pour le deuxième trimestre : le géant des vêtements de sport décroche un 10e EPS consécutif

Avertissement : Ce contenu a été partiellement produit à l'aide d'outils d'IA et a été révisé et publié par les éditeurs de Benzinga.

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