Alibaba intègre Ele.me à Taobao alors que la guerre des livraisons en Chine s'intensifie

Alibaba Group Holding Limited (NYSE : BABA) a officiellement retiré sa marque de longue date de livraison de nourriture Ele.me, car elle intègre ce service à sa stratégie de vente instantanée afin de mieux concurrencer sur le marché chinois de la livraison en pleine expansion.

Alibaba a officiellement retiré vendredi sa marque de livraison de nourriture Ele.me, vieille de 16 ans, intégrant entièrement la plateforme à ses activités de vente au détail instantanées.

Les utilisateurs qui mettront à jour l'application Ele.me la verront rebaptisée « Taobao Shangou », intégrant ainsi la livraison de nourriture à la stratégie de vente instantanée plus large d'Alibaba sur la place de marché Taobao.

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La société supprimera également toutes les références à la marque Ele.me sur les interfaces utilisateur au cours des prochaines semaines, a rapporté Caixin Global vendredi.

Plus tôt en 2025, Alibaba a intégré sa plateforme de livraison de nourriture Ele.me et l'agence de voyages en ligne Fliggy à ses principales activités de commerce électronique dans un contexte de concurrence nationale féroce.

Les concurrents Meituan (OTC : MPNGY) et JD.com Inc. (NASDAQ : JD) étendent leurs services de livraison de nourriture, incitant Alibaba à renforcer son réseau logistique et à introduire des fonctionnalités de livraison plus rapides sur Taobao.

Alibaba renforce sa stratégie pour rester compétitive en unifiant ses principales activités et en se recentrant sur la livraison, les avantages et la fidélité à l'écosystème alors qu'elle affronte Meituan sur le marché chinois du commerce instantané en pleine croissance.

L'entreprise coordonne Taobao, Tmall, Alipay, Ele.me, Freshippo, Fliggy et Alibaba Cloud pour la première fois depuis des années, créant ainsi une force unique de livreurs.

Elle déploie également un programme d'adhésion consolidé qui associe les achats, la livraison de nourriture et les voyages afin de garder les clients au sein de son écosystème.

Centralisation stratégique sous la direction du PDG Jiang Fan

Alibaba est en train de se reconstruire après avoir abandonné son projet de division en unités distinctes, choisissant plutôt de centraliser ses activités sous la direction de son PDG Jiang Fan, face à une concurrence intense et à une pression réglementaire.

L'entreprise s'est engagée à éviter une guerre des prix destructrice, aux côtés de Meituan et JD.com, mais la concurrence reste féroce après des mois de remises importantes qui ont remodelé le marché.

Facteurs de croissance et préoccupations des analystes

Malgré les défis, Alibaba s'appuie sur des promotions agressives, une dynamique de commerce électronique plus forte et une demande croissante pour ses modèles d'IA afin de redresser la situation, alors même que les analystes mettent en garde contre de lourdes pertes futures pour Ele.me.

Le mastodonte technologique chinois de 376 milliards de dollars a gagné 86 % de valeur boursière depuis le début de l'année, grâce à son unité cloud et à ses modèles d'intelligence artificielle.

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